Содержание
Дневник практики 3
Введение 4
1. Краткая характеристика деятельности предприятия 5
2. Анализ финансово-экономических показателей 9
3. Оценка конкурентов и конкурентноспособности предприятия 16
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Приложения 27
Введение
Целью практики является углубление и закрепление знаний и профессиональных навыков, полученных в процессе обучения, сбор и анализ материала, необходимого для дипломного исследования.
Задачи практики:
-
представить общую характеристику предприятия;
-
проанализировать финансово-экономические показатели предприятия;
-
оценить конкурентов и конкурентоспособность предприятия.
Место прохождения практики: ООО «».
Должность: менеджер коммерческого отдела.
Срок прохождения практики: с 24.09.2009 по 13.12.2009.
Актуальность исследования обусловлена тем, что решающим фактором коммерческого успеха товара на конкурентном рынке является его конкурентоспособность. Нормальное функционирование предприятий различных сфер деятельности в условиях рынка предполагает поиск и разработку каждым из них собственной стратегии развития. Чтобы успешно развиваться, предприятие должно иметь оптимальное соотношение между затратами и результатами, изыскивать новые формы приложения капитала, обновлять и улучшать свою продукцию в соответствии с требованиями рынка, находить более эффективные способы ее доведения до конкретных потребителей, проводить обоснованную товарную политику, применять принципиально новые методы управления и т.д. Иначе говоря, предприятие должно быть конкурентоспособным и экономически устойчивым. Эффективность функционирования организации в условиях рынка предполагает активный поиск и разработку стратегии повышения конкурентоспособности. Именно конкурентная стратегия устанавливает направление деятельности организации в определении типа конкурентного преимущества и формирования ресурсного потенциала его реализации.
//////////////
1. Краткая характеристика деятельности предприятия
ООО «» основано в 1993 году. В течение шестнадцати лет предприятие занимается розничной торговлей лекарственными препаратами.
2. Анализ финансово-экономических показателей
Основные экономические показатели деятельности ООО «» за 2007 – 2009 гг. представлены в табл.2.
Таблица 2
Основные экономические показатели деятельности ООО «» за 2007-2009гг.
Показатели
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
2008 к 2007
|
2009 к 2008
|
2009 к 2007
|
|
Темп роста 2009г. к 2007г., %
|
Выручка от реализации товаров и услуг, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Себестоимость товаров и услуг, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Затраты на 1 руб. реализации, руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Валовая прибыль, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Чистая прибыль, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Рентабельность продаж, %
|
|
|
|
|
|
|
|
Чистая рентабельность, %
|
|
|
|
|
|
|
|
Среднегодовая стоимость основных средств, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Фондоотдача, руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс.руб.
|
|
|
|
|
|
|
|
Оборачиваемость оборотных средств, раз.
|
|
|
|
|
|
|
|
Как показывают данные табл.2, основные экономические показатели ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились. Так, выручка от реализации за 2007-2009гг. выросла на 231 тыс.руб. или на 0,7%. Себестоимость реализации при этом выросла на 3888 тыс.руб. или на 15,6% (рис.1). Таким образом, за 2007-2009гг. затраты на 1 руб. реализации выросли на 12 коп. (рис.2).
Рис.1. Динамика выручки и себестоимости товаров и услуг ООО «» за 2007-2009гг.
//////////////////Рис.2. Динамика затрат на 1 рубль реализации ООО «» за 2007-2009гг.
Показатели прибыли за 2007-2009гг. сократились - валовая прибыль упала на 3657 тыс.руб. или на 59,3%, чистая прибыль соответственно сократилась на 3001 тыс.руб. или на 64,7%. Снижение прибыли обусловлено опережающим темпом роста себестоимости товаров и услуг ООО «» по сравнению с выручкой от реализации.
Показатели рентабельности предприятия также ухудшились. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%. Снижение показателей рентабельности обусловлено падением прибыли ООО «» за исследуемый период.
Эффективность использования основного капитала предприятия не изменилась. А вот эффективность использования оборотных средств предприятия снизилась - оборачиваемость оборотных средств замедлилась на 0,2 оборота, потому что оборотные средства организации увеличивались быстрее выручки от реализации товаров и услуг.
Далее проведем анализ ликвидности, платежеспособности и финансовой устойчивости ООО «».
По данным бухгалтерских балансов ООО «» сформируем группы активов и пассивов по степени их ликвидности (табл.3).
Таблица 3
Анализ ликвидности баланса ООО «» за 2007-2009гг.
Активы
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Пассивы
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Платежный излишек или недостаток
|
|
1. Наиболее
ликвидные
активы (А1)
|
|
|
|
1. Наиболее
срочные
обязательства (П1)
|
|
|
|
|
|
|
2. Быстро-
реализуемые
активы (А2)
|
|
|
|
2. Краткосрочные
пассивы (П2)
|
|
|
|
|
|
|
3. Медленно-
реализуемые
активы (А3)
|
|
|
|
3. Долгосрочные
обязательства (П3)
|
|
|
|
|
|
|
4. Трудно-
реализуемые
активы (А4)
|
|
|
|
4. Постоянные
пассивы (П4)
|
|
|
|
|
|
|
Баланс
|
|
|
|
Баланс
|
|
|
|
|
|
|
Из проведенного анализа следует, что в краткосрочной перспективе баланс ООО «» абсолютно ликвиден. Условие абсолютной ликвидности выполнялось ежегодно в течение 2007-2009гг.
2007г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.
2008г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.
2009г.: А1 > П1; А2 > П2; А3> П3; А4 < П4.
Далее проведем анализ платежеспособности ООО «» (табл.4). Платежеспособность подразумевает наличие у организации денежных средств и их эквивалентов, достаточных для расчетов по кредиторской задолженности, требующей немедленного погашения.
Таблица 4
Анализ платежеспособности ООО «» за 2007-2009гг.
Наименование показателя
|
Нормативное значение
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Отклонение 2009г. от 2007г.
|
1. Общий показатель платежеспособности (L1)
|
L1?1
|
|
|
|
|
2. Коэффициент абсолютной ликвидности (L2)
|
L2?0,1-0,7
|
|
|
|
|
3. Коэффициент критической оценки (L3)
|
Допустимое 0,7-0,8; желательно L3?1
|
|
|
|
|
4. Коэффициент текущей ликвидности (L4)
|
Необходимое значение 1,5; оптим. L4?2-3,5
|
|
|
|
|
5. Коэффициент маневренности функционирующего капитала (L5)
|
Уменьшение показателя – положительный эффект
|
|
|
|
|
6. Доля оборотных средств в активах (L6)
|
L6 ? 0,5
|
|
|
|
|
7. Коэффициент обеспеченности собственными средствами (L7)
|
L7 ? 0,1 (чем больше, тем лучше)
|
|
|
|
|
Общий коэффициент платежеспособности ООО «» вырос за 2007-2009г. на 14,932 пункта и составил 19,286, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент абсолютной ликвидности предприятия за 2007-2009гг. вырос на 14,867 пункта и составил 18,862, также значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент критической оценки ООО «» вырос за 2007-2009г. на 20,208 пункта и составил 24,273, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент текущей ликвидности предприятия за 2007-2009гг. вырос на 37,453 пункта и составил 43,206, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно. Коэффициент маневренности функционирующего капитала в 2009г. вырос на 0,094 пункта по сравнению с 2007г. и составил 0,449. Рост показателя расценивается как неблагоприятная ситуация, т.к. это говорит об увеличении доли обездвиженного капитала. Доля оборотных средств в активах компании выросла с 30,1% в 2007г. до 41,1% в 2009г. Преобладание в активах компании внеоборотных средств обусловлено спецификой ее деятельности. Коэффициент обеспеченности собственными средствами за 2007-2009гг. вырос на 0,143 пункта и составил 0,945, значительно превышая нормативные значения, что расценивается положительно.
В целом можно отметить, что коэффициенты платежеспособности ООО «» находятся выше нормативных значений. Платежеспособность компании за 2007-2009гг. выросла.
Далее оценим относительные показатели финансовой устойчивости ООО «» (табл.5).
Таблица 5
Коэффициенты финансовой устойчивости ООО «» за 2007-2009гг.
Наименование показателя
|
Нормативное значение
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Отклонение 2009г. от 2007г.
|
1. Коэффициент капитализации (плечо финансового рычага) (U1)
|
Не выше 1,5
|
|
|
|
|
2. Коэффициент обеспеченности собственными источниками финансирования (U2)
|
Нижняя граница 0,1; опт. ?0,5
|
|
|
|
|
3. Коэффициент финансовой независимости (автономии) (U3)
|
0,4 ? U3 ? 0,6
|
|
|
|
|
4. Коэффициент финансирования (U4)
|
U4 ? 0,7;
опт. ?1,5
|
|
|
|
|
5. Коэффициент финансовой устойчивости (U5)
|
U5 ? 0,6;
|
|
|
|
|
Как показывают данные таблицы 5, коэффициент капитализации (U1) за 2007-2009гг. снизился на 0,04 пункта и составил 0,023, что расценивается положительно. Коэффициент обеспеченности собственными средствами (U2) за 2007-2009гг. вырос на 0,143 пункта и составил 0,945, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. Значение коэффициента финансовой независимости (U3) свидетельствует о том, что в 2007г. собственникам принадлежало 94,0% стоимости имущества. В 2009г. данный показатель вырос до 97,7%, что расценивается положительно. Коэффициент финансирования (U4) в 2007-2009гг. вырос на 27,349 пункта и составил 43,146, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. Коэффициент финансовой устойчивости (U5) вырос на 0,043 пункта и составил 0,990, значительно превышая оптимальное значение, что расценивается положительно. В целом можно отметить высокую финансовую устойчивость ООО «» в 2007-2009гг. Показатели финансовой устойчивости отвечают нормативным значениям.
Далее проанализируем показатели рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. Результаты расчетов показателей рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. представлены в табл.6.
Таблица 6
Динамика показателей рентабельности ООО «» за 2007-2009гг.
Показатели рентабельности
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Абсолютное изменение 2009г. к 2007г.
|
1. Выручка от продаж, тыс.руб.
|
|
|
|
|
2. Валовая прибыль, тыс.руб.
|
|
|
|
|
3. Прибыль от продаж, тыс.руб.
|
|
|
|
|
4. Чистая прибыль, тыс.руб.
|
|
|
|
|
5. Среднегодовая стоимость активов, тыс.руб.
|
|
|
|
|
6. Среднегодовая стоимость собственного капитала, тыс.руб.
|
|
|
|
|
7. Рентабельность продаж, %
|
|
|
|
|
8. Чистая рентабельность, %
|
|
|
|
|
9. Рентабельность активов, %
|
|
|
|
|
10. Рентабельность собственного капитала, %
|
|
|
|
|
11. Валовая рентабельность, %
|
|
|
|
|
Как показывают данные, показатели рентабельности ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились, наблюдается отрицательная динамика. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%, рентабельность активов – на 9,1%, рентабельность собственного капитала – на 11,8%.
/////////////
Рис.3. Динамика рентабельности ООО «» за 2007-2009гг.
За 2008-2009гг. рентабельность продаж упала на 15,4%, чистая рентабельность упала на 13,1%, рентабельность активов – на 13,3%, рентабельность собственного капитала – на 14,5%, валовая рентабельность – на 15,4%.
Оценим также деловую активность ООО «» (табл.7).
Как показывают данные таблицы 13, показатели деловой активности ООО «» за 2007-2009гг. изменились неоднозначно – одни показатели улучшились, другие – ухудшились.
Положительным моментом является ускорение оборачиваемости денежных средств (+1,0 оборота) и кредиторской задолженности (+1,0 оборота).
К отрицательным моментам относится замедление оборачиваемости оборотных активов (-0,5 оборота), запасов (-4,6 оборота).
Таблица 7
Анализ показателей деловой активности ООО «» за 2007-2009гг.
№ п/п
|
Наименование
|
2007г.
|
2008г.
|
2009г.
|
Абсолютное отклонение 2009г. от 2007г.
|
1
|
Выручка от реализации продукции и услуг, тыс.руб.
|
|
|
|
|
2
|
Среднегодовая стоимость активов, тыс.руб.
|
|
|
|
|
3
|
Среднегодовая стоимость оборотных активов, тыс.руб.
|
|
|
|
|
4
|
Среднегодовая стоимость запасов, тыс.руб.
|
|
|
|
|
5
|
Себестоимость продукции и услуг, тыс.руб.
|
|
|
|
|
6
|
Среднегодовая стоимость денежных средств, тыс.руб.
|
|
|
|
|
7
|
Среднегодовая стоимость краткосрочной дебиторской задолженности, тыс.руб.
|
|
|
|
|
8
|
Среднегодовая стоимость кредиторской задолженности, тыс.руб.
|
|
|
|
|
9
|
Среднегодовая стоимость собственного капитала, тыс.руб.
|
|
|
|
|
10
|
Коэффициент оборачиваемости активов (стр.1/стр.2)
|
|
|
|
|
11
|
Коэффициент оборачиваемости оборотных активов (стр.1/стр.3)
|
|
|
|
|
12
|
Коэффициент оборачиваемости запасов (стр.5/стр.4)
|
|
|
|
|
13
|
Коэффициент оборачиваемости денежных средств (стр.1/стр.6)
|
|
|
|
|
14
|
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (стр.1/стр.7)
|
|
|
|
|
15
|
Оборачиваемость в днях ДЗ (360/стр.14)
|
|
|
|
|
16
|
Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности (стр.5/стр.8)
|
|
|
|
|
17
|
Оборачиваемость в днях КЗ (360/стр.16)
|
|
|
|
|
18
|
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала (стр.1/стр.9)
|
|
|
|
|
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
Основные экономические показатели ООО «» за 2007-2009гг. в целом ухудшились. //////////Таким образом, за 2007-2009гг. затраты на 1 руб. реализации выросли на 12 коп. Эффективность использования основного капитала предприятия не изменилась. А вот эффективность использования оборотных средств предприятия снизилась - оборачиваемость оборотных средств замедлилась на 0,2 оборота.
////////
На фоне ухудшения основных экономических показателей ООО «» за 2007-2009гг., сократились показатели прибыли и рентабельности организации. Так, валовая прибыль упала на 3657 тыс.руб. или на 59,3%, чистая прибыль соответственно сократилась на 3001 тыс.руб. или на 64,7%. Показатели рентабельности предприятия также ухудшились. Так, рентабельность продаж упала на 11,8%, чистая рентабельность упала на 9,7%, рентабельность активов – на 9,1%, рентабельность собственного капитала – на 11,8%.
3. Оценка конкурентов и конкурентоспособности предприятия
ООО «» действует на розничном аптечном (фармацевтическом) рынке. Проведем краткий обзор состояния и развития данной отрасли в 2008г.
Характеристика аптечного розничного рынка
Аптечный розничный рынок включает в себя рынок лекарственных средств, парафармацевтической продукции, товаров косметики и гигиены, а также сопутствующих товаров повседневного спроса, реализация которых разрешена в аптечных учреждениях.
Аптечный розничный рынок России в 2008 году характеризовался высокими темпами роста. По данным DSM Group его коммерческий сегмент вырос на 26% в рублях. Совокупная доля первых 10 аптечных сетей России составила в 2008 г. 22% в сравнении с 21% в 2007 году (для сравнения, в 2002 - всего 5%). Ожидается, что к 2010 г. в результате процесса консолидации 4-5 крупнейших аптечных сетей будут контролировать до 30% национального рынка.
По данным Фармэксперта объем фармацевтического рынка России в 2008 г. составил 16,2 млрд. долларов США, что на 29 % больше, чем в 2007 г. Потребление лекарственных средств на душу населения составило около 114 долларов США, т. е. в среднем каждый человек потребил лекарственных средств на 2834 руб. за истекший год.
Согласно данным ЦМИ «Фармэксперт» объем коммерческого сектора российского фармрынка в 2008 году в стоимостном выражении составил 8,97 млрд. долл. США с приростом 28% (оптовые цены); в упаковках рынок прибавил 1%. В предшествующие 2008 году периоды розничный рынок развивался динамично: средний прирост в стоимостном выражении (USD) в 2006 г. составил 24%, а в 2007 г. - 34%; в упаковках рынок стагнировал и почти не увеличивался: максимальный прирост не превышал 6%.
В 2008 году в целом по розничному рынку рост средних цен на лекарственные средства составил 28% (в немалой степени из-за девальвации рубля). Однако, при достаточно стабильной ситуации на валютном рынке в 2007 году рост средних цен на лекарственные средства составил 34%.
В 2008 году государственный сегмент продемонстрировал рост, что в большей мере связано с программой ДЛО. Всего в 2008 году на программу ДЛО было выделено около 73 млрд. рублей (около 2,9 млрд. долл. США). По данным мониторинга, представленным органами управления здравоохранения субъектов РФ в 2008 году в регионы поставлены лекарственные средства на общую сумму 66,2 млрд. рублей (на 32% больше, по сравнению с аналогичными периодом 2007 года). В итоге, было обслужено 61,0 млн. рецептов на сумму 57,3 млрд. рублей (около 2,3 млрд. долл. США).
В структуре продаж коммерческого сектора наблюдается устойчивая тенденция роста доли продаж сопутствующих товаров и парафармации В 2008 г. рост продаж парафармацевтической продукции в аптеках составил 28% в сравнении с 2007 г., что соответствует 4 млрд. долл. США в ценах потребителя.
Факторы, определяющие рост фармацевтического рынка РФ
Основу стратегии повышения конкурентоспособности ООО «», направленной на прибыльный и эффективный рост, должны составлять два элемента:
Повышение операционной эффективности предусматривает:
-
сокращение общих и административных расходов;
-
система «экономики масштаба» и централизация закупок;
-
………….
-
эффективное использование стратегий ценообразования.
Расширение услуг и возможностей предусматривает:
18.226.187.199
|